Pernahkah kita mempertanyakan mengapa seseorang rela mengeluarkan uang lebih banyak untuk membeli barang dengan merek tertentu, padahal terdapat barang lain dengan fungsi serupa yang harganya jauh lebih murah? Mengapa seseorang merasa perlu memiliki telepon genggam keluaran terbaru, mengenakan pakaian dari merek tertentu, atau mengunjungi tempat-tempat yang sedang populer dan kemudian membagikannya di media sosial? Jika semua itu hanya berkaitan dengan kebutuhan, bukankah seharusnya fungsi menjadi pertimbangan utama?